Umag er et lidt mindre badested på Istriahalvøen. Her er der en rolig og behagelig atmosfære. Inde i den gamle bydel er der en masse gode restauranter, hvor man kan sidde udenfor og spise, og man har udsigt ud over havet. Langs kysten strækker den fine strandpromenade sig, og man bader lige uden for byen, hvor der også er stenstrand.